顺兴佳益书院目录

玩家之心 第七十一章 天下的公司一般黑

时间:2018-05-07作者:月雨白

    无论如何,世界都在变化当中。

    曾经年纪小小的孩子们,幼年时候的玩具可能只是泥土和沙子,可能只是玻璃弹珠,而到了后来,变成了电子游戏机,而到了现在变成了更加精致的游戏手机。

    这是一种消费升级,也有人叫做是消费陷阱。

    为什么说是消费陷阱呢?

    因为电子游戏机,以及精致的游戏手机越好玩,面对它的时间就越长,面对的时间越长,就越容易遇到眼睛方面的问题。

    而后,就需要去看眼睛,配眼镜。

    原本不需要的需求,不会出现的问题,也因为一个诱因而一个个出现了。

    其实,不光是电子游戏机逐渐变得更加的先进,其它的所有事物也都在变得更先进。

    但是,先进不是没有代价的。

    对于用户来说,最直接的代价,就是东西都变贵了。不止一点而是很多。

    但是,人们的工资却没有增长。

    因此,只能更有选择的购买东西。

    而人们更倾向于购买自己熟悉的品牌,不管是真的用过,还是在哪里看到过。

    因此,在消费能力不是很足的时候,广告业反倒是越来越繁荣了起来。

    因为,这个世界上巨大多数的同类产品,诧异并没有想象中的大。有时候更多的是信仰的力量。

    举个例子,比如说索尼。

    接触光学、电子、音频等等领域的索尼,的确在某些领域处于领先的地位,但是它真的每一样产品,都拥有黑科技么?

    其实也并不是。

    所谓的索尼有黑科技,或者是索尼**好,绝大多数时候也仅仅只是一种宣传。

    为什么宣传这个呢?

    就是因为在同等产品力的时候,让消费者选择自家的产品。

    而一家企业,如果涉及的领域越广,每一分钱的宣传费用,效果就会更好。

    这也是有些企业会不断地横向扩张的理论基础之一。

    当然了,这种扩张也并非是完全只有好处而没有风险。

    其中的风险在哪里?

    风险就在于一个产品的口碑崩掉,那么很有可能就会形成野火燎原之势,让整个品牌的口碑都跌入谷底。

    而另外一些企业的做法,例如宝洁,它们走的又是另一条路线了。

    宝洁在日化领域,具有统治级的力量。

    宝洁自家的产品,甚至曾经一度可以在一个国家占有超过百分之五十的市场占有率。

    而它们怎么做的呢?是统一品牌,让消费者们建立一个统一的认知么?

    不,不是。

    在九十年代,宝洁刚刚进入中国的时候,在那个人均工资不过百元的情况下,就推出了一瓶价格十九元的洗发水海飞丝。

    而除此之外,还有飘柔等一系列相对低端的洗发水产品。

    其它的包括洗衣粉,洗衣液等等领域,宝洁也都是如此。

    它们又是为什么这么做呢?

    这是因为它们只是在日化这一个领域里扩张。

    如果说索尼进入不同的领域是横向扩张,那么宝洁就是在一个领域里纵向扩张。

    统一的品牌虽然会加强对于品牌的认可度,但是却也会让人们对于这个品牌的所有产品都产生一种固有印象。

    例如索尼,所有的产品都被打上了黑科技的标签。

    这种算是好的统一标签。

    但若是像是铃木一样呢,让人看到铃木的标识,就会以为这是一台廉价车。

    如果宝洁打统一的商标,那飘柔的存在是不是就拉低了海飞丝的逼格,是不是海飞丝就不应该卖到十九块钱了。

    这也是大众为什么收购了许多车企,最终整个大众集团下生产的企业品牌有十多个。

    因为,每一个品牌,都对应着不同的细分市场。

    像是大众自己的大众品牌,就是一种面对大众的品牌,而奥迪则是相对高端一些的品牌,再向上的超跑品牌,就变成了某些富豪们的专属玩具了。

    由此,大众成为了汽车行业全世界的老大。

    就算丰田每年卖的车与大众差不多,但是只有两个品牌的丰田,利润却远远比不上大众。

    有时候说来也有趣。

    可能一样的车子,从发动机到地盘,再到汽车的外壳都相差仿佛,但是只要换一个车标,说是不同的品牌,价格就能差出去一台车。

    这就是品牌的力量。

    而万户目前要走哪一条路呢?

    万户目前要走的是索尼的这一条。

    虽然万户与索尼从事的生产方向并不是完全重合,但是性质却相差不大。

    所在的行业,都是以高技术为驱动的行业。

    因此,需要树立统一的品牌,来让购买产品的消费者,觉得这件东西物有所值。

    当然了,与子相对应的就是必须保证绝大多数主打产品,相对于市面上的同类产品的确有优势。

    其次,就是那些没有明显优势的产品,也不要拥有明显的劣势。

    万户目前在消费领域,拥有最大优势的就是万户手机了。

    万户手机作为万户积累十五年的产物,技术力可以说已经到达了一个顶峰。

    由于准备的时间足够长,万户拥有大量相关专利。

    甚至,连电容屏的专利都在万户手上。更加丧心病狂的是,万户一家企业,就拥有六种电容屏的基础专利,以及三十四款延伸专利。

    也就是说,其它的人入过也想用电容屏,就必须得到万户的许可。不然,就等着万户的律师函吧。

    万户可以凭借着这一段竞争对手的真空期,好好的壮大自己。

    只是可惜,这个世界上的其它企业,必然不会允许万户自己赚钱。

    因此,必然会通过法院,强行要求万户打开市场。

    对于这种局面,万户也只能拖延时间。

    最后的解决办法,怕不是自己扶持起一个对手。

    就像是英特尔之于amd一般。

    甚至,相比于万户手机现在这个封闭的操作系统,万户已经在策划一个已经有的开源系统。

    开源系统的好处自然就是谁都可以参与进来,当然,太开放了,盗版也可以。

    这既可以说万户拥有共享精神,也可以说万户过河拆桥,把其它游戏平台公司,也进入手机领域的路给断绝了。

    天下的企业一般黑,万户也一样。
小说推荐